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幸运农场:估值16亿美元的趣头条背后是一

  幸运农场如果说拼多多是消费降级巨头,那么今日头条则可以算是阅读降低巨头。而现今,综合媒体类 APP 又杀出了另外一匹黑马——趣头条。

  这家身上既有拼多多成功基因又与今日头条十分相似的新闻资讯类 app 在资本的助推下,已经成为跻身内容领域的新独角兽。

  趣头条成立于 2016 年,一出生便深受资本热捧。在获得由腾讯领投的 2 亿美元 Pre-IPO 轮融资前,趣头条的资方就包含了红点创投、华人文化、成为资本。

  而这样一家成立时间不长,在一线城市渗透并不高的阅读 app 已经在接触承销商,预计最快今年在美国 IPO,估值不超过 30 亿美元。

  移动互联网发展到今天,已经没有人再提“流量为王”这件事,数据为王这一说法似乎更时髦些。但是,不管是从趣头条还是抖音、快手这些迅速崛起的平台可见,流量虽然不为王,但是借助中国互联网娱乐正逐渐向农村下沉这一事实,这些后起之秀靠着下沉流量实现了简单直接粗暴的变现。

  “自从下载了抖音、快手、趣头条,忙得连家务活都没时间做了,一天到晚盯着手机,睡得也晚了。”昨天晚上,在微信上一名来自三线城市的亲戚这样“诉苦”。

  在趣头条最新一轮融资中,估值已经达到 16 亿美元,而支撑高估值的背后是迅速上升的下载量和用户活跃度的上升。

  根据2018年1月联网数据机构综合资讯领域的排名可见,趣头条已经超越一点资讯,排名第八,仅次于新浪新闻。月活上,今年 1 月趣头条活跃用户接近 3800 万。

  从用户画像来看,41 岁以上的男性读者居多,消费能力以中低档消费者为主,在地域分布上以二三四线城市为主。

  融媒体专家郭全中认为,在我国互联网用户增速大幅度放缓的背景下,用户红利和流量增长的空间在三四线城市和农村,能有能力收割三四线城市就是一个好模式。

  但是有传统媒体认识告诉蓝鲸记者,自己对趣头条这种所谓依靠“算法”模式迅速发家的资讯类app并不认可,“无非就是搜刮流量,再借助一点现金激励让人阅读成瘾,本质上并无提供真正有价值的东西。”

  不少人认为,趣头条在阅读方面跟今日头条十分类似,都是提供一些无关痛痒,内容在精英阶层看起来不屑一顾的资讯。但是,在另一层面上,跟拼多多的模式又极为相似。

  下载趣头条的app,操作指引已经从教你如何使用变成如何赚取金币,获得红包。

  金币是趣头条自创的货币单位,类似Q币,可以和人民币以不同的比例兑换,但汇率每日都会上下浮动。按照趣头条官方的说法,金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的,广告收益越高,金币就越值钱。

  根据界面新闻的报道,进入2018年以来,趣头条的金币兑换汇率基本都维持在了1000金币5毛钱这个水平,换句话说,只要完成全部的新手任务,用户就能获得至少3.5元的现金奖励。在这种模式上,趣头条与拼多多十分相像,不同的是拼多多采取的是拼团购物返提成。

  这种传统精英不屑一顾的小恩小惠,却在三四线城市遍地开花,让人玩的津津有味。

  此外,趣头条还发起了现金收徒活动,规则是用户每收一名徒弟奖励8元,但这8元要分12次发放,触发的条件是徒弟的上贡。这个现金收徒的模式也被视为趣头条获取流量见效最快的方式。

  记得某互联网分析人士曾经说过,“没错,他们的时间和生命不值钱,是我们给了他们幸福感。”在中国农村来说,确实如此,最不值钱的恐怕是时间了,浪费也是浪费,倒不如给自己的生活多添点兴奋剂。

  与普遍觉得这些平台猎杀用户时间相比,郭全中在接受蓝鲸记者采访时表示,这是一个好现象,中国农村的社会底层人士,终于有了更多的平台来表达自己的思想和展现自己的才艺。同。

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